“你可別小瞧這個(gè)‘塑料繩’，玩一玩就沒(méi)那么緊張了�！�
等候大case提案的間隙，辰辰從包里拿出了一團(tuán)蜷曲的扭扭樂(lè)，拇指和食指下意識(shí)地扭轉(zhuǎn)起來(lái)，柔韌的觸感在指腹間反復(fù)回彈。對(duì)面同事瞥見(jiàn)這一幕，忍不住投來(lái)好奇的目光，她抬眼笑笑，手里的動(dòng)作沒(méi)停：“真有點(diǎn)壓力解藥那意思�！�
把看似“幼稚”的玩具當(dāng)做慰藉，辰辰并非個(gè)例。盲盒售貨機(jī)前，常有人在許愿或者深呼吸，拆開(kāi)瞬間的驚喜或意外，能帶來(lái)久違的好奇與探索欲；午休時(shí)的辦公室，有人對(duì)著一沓卡牌悉心搭配，將職場(chǎng)的嘈雜隔絕在外，獲得片刻專注與沉靜；更有人在拼完迷你拼圖的過(guò)程中，釋放掉積攢已久的壓力，走向內(nèi)心的“小圓滿”……這些曾貼上“小孩子才玩”標(biāo)簽的潮玩，如今靠著治愈又解壓的屬性，正悄然成為成年人內(nèi)心的避風(fēng)港，被當(dāng)代網(wǎng)友親昵地稱作“情緒阿貝貝”。
在抖音電商，一批精準(zhǔn)踩中趨勢(shì)的潮玩新品牌，在「抖音商城新品牌·寵粉日」IP加持下，率先在細(xì)分品類中收獲了聲量與銷量的雙重爆發(fā)。截至目前，活動(dòng)總曝光已超過(guò)1.5億，相關(guān)話題詞最高登抖音熱點(diǎn)榜、種草榜雙榜第一。
愛(ài)你老己，“情緒阿貝貝”成為成年人剛需
一代人有一代人的情感寄托。當(dāng)代年輕人深陷工作負(fù)荷、社交焦慮、生活壓力的多重包圍，亟需低門(mén)檻、強(qiáng)治愈的情緒釋放渠道。“情緒阿貝貝”這一消費(fèi)趨勢(shì)的興起，正是對(duì)成年人童趣療愈需求的深刻洞察，讓潮玩從娛樂(lè)方式升級(jí)為“自我療愈載體”，成為成年人緩解情緒內(nèi)耗的理想選擇。
從小眾圈層的收藏愛(ài)好，到融入日常的情緒陪伴，潮玩的角色定位正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。毛絨玩具、潮流卡牌、拼裝模型等產(chǎn)品，不再是少數(shù)人的專屬熱愛(ài)，而是轉(zhuǎn)型為填補(bǔ)情感空白的“情緒型消費(fèi)品”，已然滲透到通勤、辦公、居家等生活場(chǎng)景。廣東省玩具協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)洞察報(bào)告》用數(shù)據(jù)直觀印證了這一趨勢(shì)：成年人因悅己需求購(gòu)買(mǎi)毛絨玩具的比例，從2019年的49%穩(wěn)步攀升至2025年預(yù)計(jì)的63%，超過(guò)六成的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)源于情感需求而非實(shí)用功能，情緒消費(fèi)已然成為潮玩市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)引擎。
聚焦“情緒阿貝貝”消費(fèi)熱潮，成年人對(duì)潮玩的需求呈現(xiàn)出多元分化的特征。一大批擁有敏銳嗅覺(jué)的潮玩品牌踩中趨勢(shì)，打造新品精準(zhǔn)匹配不同場(chǎng)景下的情感訴求：
1.解壓治愈：針對(duì)職場(chǎng)壓力、日常煩躁等情緒痛點(diǎn)，相關(guān)品牌以柔軟觸感、趣味互動(dòng)為核心打造新品，成為成年人的“情緒緩沖墊”。比如奇夢(mèng)島SiiNONO-TA在低語(yǔ)系列毛絨手辦以軟萌造型傳遞治愈感，Tangle溫變系列憑借觸感互動(dòng)緩解焦慮，Heyone黑玩【哦崽-初遇漂浮瓶】、AYOR TOYS X 壞小孩Kippo反擊時(shí)刻系列盲盒則通過(guò)趣味設(shè)計(jì)消散負(fù)面情緒。
2.互動(dòng)收藏：滿足消費(fèi)者社交分享與精神收藏的訴求，形成專屬精神家園。閃魂最新發(fā)布的《米奇藝藏・波普宣言》典藏卡，以藝術(shù)化設(shè)計(jì)兼具社交話題性與收藏價(jià)值；TOP TOY三麗鷗家族招財(cái)貓系列毛絨掛飾搪膠毛絨盲盒，憑借潮流IP屬性成為圈層分享熱點(diǎn)。
3.益智專注：為渴望脫離內(nèi)耗、尋求專注體驗(yàn)的用戶提供解決方案，使其在動(dòng)手、動(dòng)腦過(guò)程中收獲成就感。TOI 圖益浪漫星球帶框拼圖、若客禮物工廠的精密拼裝模型、若來(lái)旋轉(zhuǎn)木馬八音盒等新品，讓用戶在沉浸式操作中屏蔽外界干擾，感受專注帶來(lái)的治愈力量。
乘風(fēng)而上，新品牌IP引爆潮玩品牌新勢(shì)能
風(fēng)從抖音來(lái)。抖音電商通過(guò)對(duì)站內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景、內(nèi)容互動(dòng)等多維度的分析拆解，往往能夠率先捕捉到正在形成的消費(fèi)趨勢(shì)，將潛在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)化為集中爆發(fā)的生意機(jī)會(huì)。這既加速細(xì)分品類建立廣泛認(rèn)知，更進(jìn)一步縮短適配品牌轉(zhuǎn)化路徑。
聚焦到潮玩品類也是如此。越來(lái)越多新品牌選擇在抖音電商扎根成長(zhǎng)，這里已然成為潮玩品牌落地明星IP大事件、新品首發(fā)造勢(shì)的首選陣地。過(guò)去一年，眾多新銳品牌在此交出了亮眼答卷：年銷售額表現(xiàn)突出，拼酷突破1.5 億，AYOR TOY超過(guò)1.3億，若客、若來(lái)、奇夢(mèng)島、黑玩等均突破5000萬(wàn)，強(qiáng)勁增勢(shì)充分印證了抖音電商造風(fēng)破圈的平臺(tái)勢(shì)能。
本次「抖音商城新品牌・寵粉日」期間，為讓“情緒阿貝貝”這股潮流被更多人看見(jiàn)，也讓背后的優(yōu)質(zhì)潮玩新品牌快速走進(jìn)大眾視野，抖音電商整合了營(yíng)銷、流量、傳播等多方面資源，用更全面的方式賦能新品牌，也讓用戶更快在抖音找到適合自己的“情緒阿貝貝”。
1、多維度資源加碼，助推生意爆發(fā)
營(yíng)銷曝光發(fā)力，搜索阿拉丁、開(kāi)屏廣告接連上線，通過(guò)話題頁(yè)運(yùn)營(yíng)等方式集中引流，幫助新品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，降低冷啟動(dòng)門(mén)檻。為豐富站內(nèi)種草內(nèi)容，活動(dòng)還邀請(qǐng)杜海濤、趙圓瑗、林子聰、張家齊、何聰睿、網(wǎng)不紅萌叔Joey等擔(dān)任“新品牌發(fā)現(xiàn)官”，通過(guò)明星與頭部達(dá)人影響力擴(kuò)大活動(dòng)聲量；同時(shí)，活動(dòng)還召集50余位達(dá)人成為“新品牌眾測(cè)官”，通過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)、創(chuàng)意玩法展示等全方位展示商品特性，引發(fā)用戶圍觀。
資源激勵(lì)方面，推出多元扶持政策，包括聯(lián)動(dòng)平臺(tái)團(tuán)隊(duì)幫助品牌全周期拉新；配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)1v1幫助品牌盤(pán)點(diǎn)營(yíng)銷內(nèi)容策略、優(yōu)化傳播路徑與轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)；千川激勵(lì)等政策，全方位降低品牌運(yùn)營(yíng)成本，撬動(dòng)更大生意。
宣發(fā)層面，聯(lián)動(dòng)行業(yè)權(quán)威媒體進(jìn)行深度報(bào)道，形成線上線下全覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓潮玩新品牌與“情緒阿貝貝”趨勢(shì)獲得更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。
2、標(biāo)桿引領(lǐng)，新品牌們這樣玩轉(zhuǎn)「寵粉日」
在平臺(tái)全方位資源扶持下，潮玩新品牌們循著活動(dòng)節(jié)奏，形成了一套高效聯(lián)動(dòng)玩法，同時(shí)結(jié)合自身特色打造獨(dú)特記憶點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙豐收。
活動(dòng)初期，通過(guò)明星/頭部達(dá)人的短視頻種草，品牌們迅速建立新品認(rèn)知：奇夢(mèng)島邀請(qǐng)劉軒丞擔(dān)任SiiNONO全球大使，同步推出SiiNONO甜秘丞現(xiàn)限定禮盒，SiiNONO軟萌治愈的設(shè)計(jì)與共情式敘事，備受粉絲和潮玩愛(ài)好者的青睞；閃魂聯(lián)動(dòng)周也、盧昱曉、程瀟等多位明星發(fā)布種草內(nèi)容，強(qiáng)化新品“收藏級(jí)”認(rèn)知，同時(shí)產(chǎn)品拓寬了卡牌的展示場(chǎng)景，打造定制掛件和磁吸卡夾，多位明星種草把藏品變?yōu)樾凶叩纳缃回泿牛籘angle、若來(lái)、若客等品牌則通過(guò)杜海濤、趙圓瑗等明星的短視頻種草，快速觸達(dá)大眾圈層，#杜海濤原來(lái)在潮玩賽道、#誰(shuí)能拒絕趙圓瑗的潮玩年貨、#茂茂林子聰來(lái)抖音擺潮玩攤了、#張家齊的潮玩阿貝貝絕了 等相關(guān)話題紛紛登上抖音熱點(diǎn)榜。
隨著活動(dòng)推進(jìn)，明星直播間種草也成為拉動(dòng)轉(zhuǎn)化的核心場(chǎng)景：劉軒丞空降奇夢(mèng)島官方直播間，在線拆盒高強(qiáng)度安利新品；閃魂聯(lián)合向佐、李晨nic、林小宅等進(jìn)行直播種草，并邀請(qǐng)林子聰開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的專場(chǎng)娛播，近12萬(wàn)人實(shí)時(shí)追看；杜海濤在直播中在線講解Tangle扭扭樂(lè)玩法，直播間掛鏈進(jìn)一步加速下單。
各品牌的特色動(dòng)作更讓活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈：為讓用戶深度感受產(chǎn)品魅力，TOP TOY也上線直播間氛圍主題場(chǎng)景，展示FOFO森林守護(hù)者新品。Tangle則為T(mén)angle × Hidden Wooo聯(lián)名款特別設(shè)計(jì)毛絨主題場(chǎng)景直播間，精準(zhǔn)戳中用戶萌點(diǎn)，表示“這么可愛(ài)一定要扭一下”。
當(dāng)潮玩成為融入日常的情緒陪伴，新的商業(yè)機(jī)會(huì)也隨之而來(lái)。“情緒阿貝貝”的走紅，不僅印證了成年人對(duì)治愈需求的剛需，更展現(xiàn)了抖音電商作為消費(fèi)趨勢(shì)策源地與新品牌孵化器的強(qiáng)大勢(shì)能。
進(jìn)入2026年，抖音電商將繼續(xù)推廣新銳品牌扶持模式，為有抖感、有潛力的新品牌提供更多資源傾斜。同時(shí)也將進(jìn)一步通過(guò)趨勢(shì)洞察、資源加碼，聯(lián)動(dòng)垂類品牌，共同打造更豐富、更多元的消費(fèi)生態(tài)，讓更多優(yōu)質(zhì)新品牌被看見(jiàn)、被喜愛(ài)。（吳興）
