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當(dāng)996、內(nèi)卷、亞健康被反復(fù)提及，人們對于健康的理解早已突破身體的邊界，蔓延至生活的每一個縫隙——它關(guān)乎飲食、關(guān)乎睡眠、關(guān)乎與家人共處的時光，關(guān)乎在陽光下自由呼吸的每一刻。健康不再只是身體的指標(biāo)，而成為衡量生活質(zhì)量的標(biāo)尺，大家對美好生活的向往正從“想擁有”走向“去實踐”。
為將這份向往落地為行動，巨量引擎聯(lián)手劉畊宏打造美好生活長線IP「DOU在畊好生活」，旨在超越周期性熱點，將劉畊宏“熱愛、堅持、分享、共成長”的精神內(nèi)核延伸至營養(yǎng)、心理、家庭關(guān)系、生活美學(xué)等多元場景，塑造立體化的專屬抖音的美好生活范式，與品牌攜手深度建設(shè)美好生活。
從“跟練”到“奔赴”：劉畊宏兌現(xiàn)三亞之約，在沙灘上共創(chuàng)親子運動的獨家記憶
3月22日，三亞亞龍灣中心廣場沙灘化身為歡樂的親子運動場，全民健身教練劉畊宏帶著全家站上起跑線，畊練教練團(tuán)核心教練祖嘉澤全程助力，特邀嘉賓陳赫驚喜空降，開啟了這場「海龜爸爸·畊練五公里親子挑戰(zhàn)賽」。
活動現(xiàn)場，劉畊宏親自設(shè)計七大沉浸式趣味主題關(guān)卡——力量之門、雪怪之怒、信任之墻等等，將5公里賽道變成一場親子協(xié)作的冒險之旅。孩子們在父母的陪伴下攀爬、搬運、投擲，在闖關(guān)的過程中感受愛與陪伴，在冒險里找回信任和勇氣。
賽事之外，全天候開放的嘉年華區(qū)域同樣熱鬧非凡。巨型小光盾打卡裝置、畫板涂鴉、泡泡球水池、UV照相館，參賽家庭在這里流連忘返，自發(fā)上傳活動視頻，記錄下孩子的每一個高光時刻，用真實、鮮活的UGC內(nèi)容寫下“美好生活”的生動坐標(biāo)，截至目前，活動主話題#畊練五公里 播放量達(dá)401.5w次， #dou在畊好生活 播放量達(dá)70.8w次，成功將“畊練精神”從線上直播間延伸至線下海岸線，為親子家庭打造了一場溫暖、有趣的運動儀式。
品牌×IP深度融合：全流程守護(hù)的海龜爸爸小光盾，為每一份勇敢出發(fā)撐起滿滿安全感
“無懼挑戰(zhàn)，一起追光”——這既是賽事的精神，也是海龜爸爸的品牌承諾。 當(dāng)品牌理念與親子情感場域深度交織，海龜爸爸與“家庭陪伴”“戶外防護(hù)”的心智關(guān)聯(lián)，便在一次次的奔跑與守護(hù)中自然生長。
在這場賽事中，海龜爸爸將產(chǎn)品功能深度嵌入賽事動線，成為全程陪伴孩子“在陽光下放肆成長”的守護(hù)者，完成了從“品牌曝光”到“情感陪伴”的躍遷。賽前，每位小選手獲贈“新一代小光盾高倍防曬霜”專屬參賽禮，工作人員在強(qiáng)制防曬補(bǔ)涂區(qū)協(xié)助補(bǔ)涂并做專屬顏色標(biāo)記，讓高倍防護(hù)從起跑線前就開始，保護(hù)孩子在陽光下不被曬傷、曬紅、曬黑。賽中，七大關(guān)卡均配備“海龜爸爸小光盾防護(hù)區(qū)”，品牌理念在闖關(guān)動線中自然傳遞。賽后，完賽包內(nèi)的植萃氨基酸潔顏泡泡輕松洗卸防曬及海邊粉塵，讓一天的快樂以清爽舒適收尾。全天候開放的趣味嘉年華更是將海龜爸爸的沉浸式體驗推向高潮。從巨物打卡、UV照相館體驗到小光盾補(bǔ)給站，孩子們在游戲中認(rèn)識防曬的重要性，品牌在互動中完成心智的深度滲透。
這種從“產(chǎn)品提供者”到“體驗共建者”的角色升級，讓海龜爸爸不再是被動涂抹的產(chǎn)品，而成為主動陪伴孩子闖關(guān)的戰(zhàn)友，品牌在真實場景中從功能輸出轉(zhuǎn)向了情感守護(hù)的維度。海龜爸爸的“追光”，是讓孩子在陽光下自由奔跑；劉畊宏的“畊練”，是讓陪伴成為最好的教育。當(dāng)兩種守護(hù)在沙灘上交匯，“無懼挑戰(zhàn) 一起追光”的理念，便成為被無數(shù)家庭親身驗證的生活答案。
全矩陣資源共振：以“親子奔赴”打造全網(wǎng)共鳴，讓美好生活被看見、被記住
沙灘上的五公里，不只是現(xiàn)場參賽家庭的共同記憶，更是流量與心智雙向奔赴的傳播場域。巨量引擎以全矩陣平臺能力，將這場親子挑戰(zhàn)賽從一個現(xiàn)場活動升級為一場全網(wǎng)圍觀的美好生活事件，讓品牌、明星、達(dá)人與用戶在同一場域中完成深度互動。
活動期間，抖音平臺構(gòu)建雙話題共振的內(nèi)容場域，主話題 #dou在畊好生活作為「DOU在畊好生活」IP的官方陣地，承載賽事全程內(nèi)容發(fā)布、用戶UGC聚合與情感共鳴；品牌定制話題 #海龜爸爸新一代小光盾 聚焦產(chǎn)品心智滲透，將“小光盾”這一產(chǎn)品符號與“戶外防護(hù)”“親子陪伴”深度綁定。用戶在分享參賽視頻、曬出完賽照片時，自然帶出話題，讓品牌主動融入親子對話的社交貨幣。
劉畊宏作為IP發(fā)起人，在抖音賬號發(fā)布賽事系列內(nèi)容，將“畊練五公里”從直播間帶到沙灘，再將沙灘上的感動帶回直播間；小麥、小鳳的精致生活等頭部達(dá)人參與，在垂直圈層中形成多維種草；三亞文旅渠道更是深度加入，三亞日報賽前預(yù)熱，以官方背書為活動引流造勢，三亞文旅官抖現(xiàn)場實況記錄，捕捉劉畊宏帶領(lǐng)親子家庭熱身的燃動瞬間，為城市風(fēng)景注入了「畊好生活」的新敘事維度。
從一站式獲取信息、沉浸式瀏覽的官方話題頁，到集合品牌亮點、與用品深度連接的海龜爸爸專屬品牌定制H5，以及優(yōu)先展示活動內(nèi)容，縮短從興趣到行動路徑的搜索阿拉丁，巨量引擎以平臺合力將活動的影響力升級為可主動觸達(dá)、可深度參與、可長效沉淀的傳播場域。在這樣的全域資源共振下，活動話題#劉畊宏來三亞抓人開練了 迅速登上抖音熱榜三亞榜 TOP1，將賽事熱度從親子圈層推向城市話題中心，成為三亞這個春天倍受矚目的美好生活現(xiàn)場，讓每一次奔赴，都有回響。
當(dāng)完賽獎牌掛在小朋友的身上，五公里的終點，正是「畊好生活」的起點。這枚獎牌是勇氣與陪伴的見證，也讓品牌不再只是被看見，而是被需要，通過IP深度綁定實現(xiàn)從功能輸出到情感共鳴的躍遷，讓親子運動賽道完成了“互動式體驗+場景化防護(hù)+內(nèi)容化傳播”的整合營銷新范式。
三亞站雖已落幕，但「畊好生活」的旅程才剛剛開始。巨量引擎「DOU在畊好生活」IP下一站，期待與更多品牌相遇，在抖音構(gòu)建美好生活的新生態(tài)。
